Thumbnail of cubes spelling A/B testing

如何設定A/B Test?Facebook Ad Manager教學

Table of Contents

A/B Test 簡介

如果你對A/B Test感到陌生,卻又想自行優化投放在Facebook/Instagram的廣告,這篇文章應該可以幫到你。

其實A/B Test的作用很簡單:驗證提升廣告成效的假設。

例如你設計了一個版本的廣告後,覺得另一個廣告標題的表現可能更好。為了驗證你的假設(A種類的廣告標題比B種類的廣告標題更高效益),你便需要設定A/B Test來把廣告費投放到兩款廣告,來觀察它們的表現。

A/B Test在廣告投放的最大好處,就是省卻了利用主觀邏輯來推斷廣告成效的手法,而是直接採用客觀的方式來比較不同廣告版本的成效。

新增Campaign

如果你之前完全沒有在Ad Manager中製作A/B Test的話,在Ad Manager中加設A/B Test的步驟並不複雜。首先,你需要新增一個Campaign

Screenshot of campaign configuration in Facebook Ad Manager

新增Campaign時揀選A/B Test

Screenshot of A/B test configuration in Facebook Ad Manager

揀選A/B Test 分類(稍後會談及這四個分類)和揀選版本數量

Screenshot of A/B test configuration in Facebook Ad Manager

如果揀選多於2個版本的話,實驗定義上就會屬於A/B/n Test(都是A/B Test的一種),只是同一變數的廣告版本多於2個。例如廣告的背景顏色作為同一個實驗變數,你可以同時製作多於兩個版本的廣告進行測試(e.g. 紅色,黃色,藍色主調的背景)。

其他新增A/B Test的方法

值得一提的是,新增Campaign並不是唯一設定A/B Test的方法。如果你本身已經最少有一個完整的Campaign,而又想基於現有的Campaign來進行A/B Test的話,下列的方法都可以設定新的A/B Test:

  • 複製現有的Campaign
  • 複製現有的Ad Set
  • 複製現有的Ad

A/B Test的變數

當你製作新的Campaign來進行A/B Test的時候,Facebook會預設以下的變數供你選擇:

Ad Creative(廣告創意)

這種A/B Test會比較不同版本的廣告內容(e.g.廣告文案,廣告圖像等)。

例如,A版本為白色主調的影片,B版本為黑色主調的影片。

Delivery Optimization(投遞最佳化)

這種A/B Test會比較有開啟Campaign Budget Optimization/CBO(行銷活動預算最佳化)和沒有開啟CBO的Campaign。

CBO簡單來說就是Facebook會自動利用演算法,把Campaign的預算以Facebook認為最高效益的方法,投放在不同的Ad Set(廣告組合)上。Campaign啟用CBO後,投放者便不能夠設定個別廣告組合的Daily Budget(單日預算)和Lifetime Budget(總經費)。

Placement(版位)

這種A/B Test會比較不同版本的投放版位。

例如,A版本會投放在Instagram Feed,B版本則投放在Instagram Story。

Audience(廣告受眾)

這種A/B Test會比較不同版本的目標觀眾。

例如,A版本投放給25-35歲的觀眾,B版本投放個35-45歲的觀眾。

一個以上(More Than One)

顧名思義,就是測試多於一個變數的A/B Test。

值得一提的是,製作A/B Test的方法會影響你可以揀選的A/B Test變數。

例如如果你是透過複製Ad(廣告)來製作A/B Test的話,你只能夠測試Ad Creative的變數;而如果你是透過新增Campaign來設立A/B Test的話,則可以測試所有剛才提及的變數。

A/B Test的結果

當你揀選好變數,然後按照Facebook預設的步驟設定好A/B Test後,你便可以等待A/B Test的結果。

Facebook 會在Ad Manager中通知你A/B Test勝出的版本。不同的Campaign目標就會有不同的衡量準則,例如“開發潛在顧客”(Lead Generation)的Campaign,會以每位潛在顧客取得成本(Cost Per Lead/CPL)來衡量勝出的版本(最低CPL的版本勝出)。

當A/B Test完成後,你便可以揀選勝出的版本來繼續投放廣告。Facebook為了方便用家,只需要揀選A/B Test的Campaign,按下圖表按鈕,然後按下Run Winning Ad(刊登勝出的廣告)的按鈕就可以建立新Campaign或使用現有Campaign,繼續以勝出的版本投放廣告。

Screenshot of A/B test results in Facebook Ad Manager

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